Uma tag de título (Title Tag) é um elemento HTML que especifica o título de uma página da web. As tags de título são exibidas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) como o título clicável de um determinado resultado e são importantes para usabilidade, SEO e compartilhamento social.
A tag de título de uma página da Web deve ser uma descrição precisa e concisa do conteúdo de uma página.
Clique na imagem abaixo e digite seu título abaixo para ver como ele apareceria nos resultados de pesquisa do Google.
Amostra de código
<head> <title> Exemplo de título </title> </head>
Formato ideal
Palavra-chave primária – Palavra-chave secundária | Nome da Marca
Comprimento ótimo do título
O Google normalmente exibe os primeiros 50 a 60 caracteres de uma tag de título (Title Tag). Se você mantiver seus títulos com menos de 60 caracteres, nossa pesquisa sugere que você pode esperar que cerca de 90% dos seus títulos sejam exibidos corretamente.
Não há limite de caracteres exatos, porque os caracteres podem variar em largura e os títulos de exibição do Google estão no máximo (atualmente) em 600 pixels.
Por que a tag de título (Title Tag) é importante?
As tags de título são um fator importante para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o que é sua página e são a primeira impressão que muitas pessoas têm da sua página. As tags de título são usadas em três locais principais: (1) páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), (2) navegadores da Web e (3) redes sociais.
1. Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa
Sua tag de título determina (com algumas exceções) seu título de exibição em SERPs e é a primeira experiência do visitante de um site. Mesmo que seu site seja bem classificado, um bom título pode ser o fator decisivo para determinar se alguém clica ou não no seu link.
2. Navegadores da Web
Sua tag de título também é exibida na parte superior do navegador da Web e funciona como um espaço reservado, especialmente para pessoas que têm muitas guias do navegador abertas. Títulos exclusivos e facilmente reconhecíveis com palavras-chave importantes próximas à frente ajudam a garantir que as pessoas não percam o seu conteúdo.
3. Redes Sociais
Alguns sites externos – especialmente redes sociais – usarão sua title tag para determinar o que exibir quando você compartilhar essa página. Aqui está uma captura de tela do Facebook, por exemplo:
Tenha em mente que algumas redes sociais (incluindo o Facebook e o Twitter) têm suas próprias meta tags , permitindo que você especifique títulos que diferem de sua tag de título principal. Isso permite otimizar para cada rede e fornecer títulos mais longos quando/onde eles podem ser benéficos.
Como eu escrevo uma boa title tag?
Como as tags de título são uma parte tão importante da otimização do mecanismo de pesquisa e da experiência do usuário de pesquisa, escrevê-las de maneira eficaz é uma tarefa incrível de SEO de baixo esforço e alto impacto. Aqui estão as recomendações críticas para otimizar as tags de título para os objetivos de mecanismo de pesquisa e usabilidade:
1. Observe o tamanho do seu título
Se o seu título for muito longo, os mecanismos de pesquisa poderão eliminá-lo adicionando reticências (“…”) e poderão omitir palavras importantes. Embora geralmente recomendamos manter seus títulos com menos de 60 caracteres, o limite exato é um pouco mais complicado e se baseia em um contêiner de 600 pixels.
Alguns personagens naturalmente ocupam mais espaço. Um caractere como “W” maiúsculo é mais largo que um caractere minúsculo como “i” ou “t”. Dê uma olhada nos exemplos abaixo:
** Exemplo tirado do Site Moz.com
O primeiro título exibe um total de 77 caracteres porque o “ittl” em “Littlest” é muito estreito e o título contém pipes (“|”). O segundo título corta após apenas 42 caracteres por causa de letras maiúsculas largas (como “W”) e o fato de que a próxima palavra na tag de título é o nome completo do site.
Tente evitar todos os títulos com CAPS. Eles podem ser difíceis de serem lidos pelos visitantes das pesquisas e podem limitar severamente o número de caracteres que o Google exibirá.
Tenha em mente que, mesmo dentro de um limite de duração razoável, os mecanismos de pesquisa podem optar por exibir um título diferente do que você fornece na tag de título.
Veja mais abaixo sobre como impedir que os mecanismos de pesquisa reescrevam suas tags de título.
Tenha em mente que títulos mais longos podem funcionar melhor para o compartilhamento social em alguns casos, e alguns títulos são naturalmente longos. É bom estar ciente de como seus títulos aparecem nos resultados de pesquisa, mas não há penalidades para usar um título longo. Use seu julgamento e pense como um visitante de pesquisa.
2. Não exagere em palavras-chave de SEO
Embora não haja penalidade embutida no algoritmo do Google para títulos longos, você pode ter problemas se começar a colocar o título cheio de palavras-chave de uma maneira que crie uma experiência ruim para o usuário, como:
Comprar carros, melhores carros, carros baratos, carros para venda
Evite títulos que sejam apenas uma lista de palavras-chave ou repita variações da mesma palavra-chave repetidamente. Esses títulos são ruins para usuários de pesquisa e podem causar problemas nos mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa entendem as variações de palavras-chave e é desnecessário e contraproducente inserir todas as versões de sua palavra-chave em um título.
3. Dê a cada página um título único
Os títulos exclusivos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender que seu conteúdo é único e valioso, além de impulsionar taxas de cliques mais altas. Na escala de centenas ou milhares de páginas, pode parecer impossível criar um título exclusivo para cada página, mas os modelos modernos baseados em código e CMS devem permitir que você pelo menos crie títulos exclusivos e orientados a dados para quase todas as páginas importantes do seu site. Por exemplo, se você tiver milhares de páginas de produtos com um banco de dados de nomes e categorias de produtos, poderá usar esses dados para gerar facilmente títulos como:
[Nome do produto] – [Categoria do produto] | [Marca]
Evite absolutamente os títulos padrão, como “Home” ou “Nova página”. Esses títulos podem fazer com que o Google pense que você tem conteúdo duplicado no seu site (ou mesmo em outros sites da Web). Além disso, esses títulos quase sempre reduzem as taxas de cliques. Pergunte-se: qual a probabilidade de você clicar em uma página chamada “Sem título” ou “Página do produto”?
4. Coloque palavras-chave importantes primeiro
As palavras-chave mais próximas do início da sua tag de título podem ter mais impacto nas classificações de busca. Além disso, a pesquisa da experiência do usuário mostra que as pessoas podem digitalizar apenas as duas primeiras palavras de um título. É por isso que recomendamos títulos onde o aspecto mais exclusivo da página (por exemplo, o nome do produto) aparece primeiro. Evite títulos como:
Nome da marca | Categoria de Produto Principal – Categoria de Produto Menor – Nome do Produto
Títulos como este exemplo sobrecarregam as informações repetitivas e fornecem muito pouco valor único à primeira vista. Além disso, se os mecanismos de pesquisa cortarem um título como esse, a parte mais exclusiva é a mais provável de desaparecer.
5. Tire proveito de sua marca
Se você tem uma marca forte e conhecida, adicioná-la aos seus títulos pode ajudar a aumentar as taxas de cliques. Geralmente, ainda recomendamos que você coloque sua marca no final do título, mas há casos (como sua página inicial ou página “sobre”) em que você pode querer ser mais focado na marca.
Como mencionado anteriormente, o Google também pode anexar sua marca automaticamente a seus títulos de exibição, por isso, esteja ciente de como seus resultados de pesquisa são exibidos atualmente.
6. Escreva para seus clientes
Embora as tags de título sejam muito importantes para o SEO, lembre-se de que seu primeiro trabalho é atrair cliques de visitantes bem segmentados que provavelmente acharão seu conteúdo valioso. É vital pensar em toda a experiência do usuário ao criar suas tags de título, além da otimização e do uso de palavras-chave.
A tag de título é a primeira interação de um visitante com sua marca quando ela é encontrada em um resultado de pesquisa. Ela deve transmitir a mensagem mais positiva e precisa possível.
Por que o Google não usa minha Title Tag?
Às vezes, o Google pode exibir um título que não corresponde à sua tag de título. Isso pode ser frustrante, mas não há maneira fácil de forçá-los a usar o título que você definiu. Quando isso acontece, há quatro explicações prováveis …
1. Seu título está recheado de palavras-chave
Como discutido acima, se você tentar encher seu título com palavras-chave (às vezes chamado de “super-otimização”), o Google pode optar por simplesmente reescrevê-lo. Por vários motivos, considere reescrever seu título para ser mais útil para pesquisas dos usuários.
2. Seu título não corresponde à consulta
Se a sua página corresponder a uma consulta de pesquisa que não esteja bem representada no título, o Google poderá optar por reescrever seu título de exibição. Isso não é necessariamente uma coisa ruim – nenhum título corresponderá a todas as pesquisas imagináveis - mas se o título estiver sendo substituído por pesquisas desejáveis e de alto volume, considere reescrevê-lo para melhor corresponder a essas palavras-chave e à intenção delas.
3. Você tem um título alternativo
Em alguns casos, se você incluir dados de título alternativos, como meta tags para o Facebook ou o Twitter, o Google poderá optar por usar esses títulos. Novamente, isso não é necessariamente uma coisa ruim, mas se isso criar um título de exibição indesejável, talvez seja necessário reescrever os dados do título alternativo.
4. Você tem uma listagem antiga da DMOZ
Em casos raros, os mecanismos de pesquisa podem obter um título do DMOZ (também conhecido como “Open Directory Project”). Se o título de exibição na pesquisa não corresponder à sua Title Tag, mas corresponder à sua listagem do DMOZ, você poderá bloquear essa substituição com a tag Robots NOODP , que se parece com isso:
<meta name="robots" content="noodp">
Meta robots (vamos falar sobre isso em um post exclusivo) é um tópico bastante técnico, mas se você está vendo um título de exibição inexplicável nas SERPs, faça uma busca rápida em DMOZ para o seu negócio. Você pode poupar algumas dores de cabeça.
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