O Que São Meta Tags

Meta tags representam o início da maioria dos treinamentos de SEO, para melhor ou para pior.

Eu resolvi falar sobre esse tópico especificamente porque sempre ouvimos sobre o lado ruim das meta tags – ou seja, a meta tag keywords (meta tag de palavras chave).

Uma das primeiras coisas dissecadas em qualquer análise de site é o uso indevido de metatags, principalmente porque elas estão no topo de todas as páginas do cabeçalho e, portanto, são a primeira coisa que se vê. Mas não queremos ficar muito negativos; meta tags são algumas das melhores ferramentas no repertório de uma estratégia de seo marketing e para otimizar seu site para os mecanismos de buscas.

Há meta tags além de apenas descrição e palavras – chave , embora essas duas sejam mais escolhidas.

Dividi os tipos de meta tags mais usadas ​​(na minha experiência) pelas boas, pelas ruins e pelos indiferentes. Você notará que a lista fica mais longa quando chegarmos as ruins. Eu não consegui cobrir neste post todas as metatags possíveis (acho desnecessário), mas há um recurso abrangente de meta tages se você deseja verificar, se estiver interessado, em tudo o que está disponível por aí.

  • Meu principal conselho: mantenha o mínimo possível. Não adicione meta tags que você não precisa – elas apenas ocupam espaço de código. Quanto menos código você tiver, melhor. Pense no código da sua página como um conjunto de instruções passo a passo para chegar a algum lugar, mas para um navegador. Metatags estranhas são apenas irritantes e ocupam espaço desnecessário.

Meta tags Boas

Estas são as metatags que devem estar em todas as páginas, não importa qual seja. Observe que esta é uma lista pequena; estas são as únicos que são necessárias, por isso, se você pode trabalhar apenas com estes, por favor faça isso.

  • Meta content type – Essa tag é necessária para declarar seu conjunto de caracteres para a página e deve estar presente em todas as páginas. Deixar isso de fora pode afetar a forma como sua página é processada no navegador. Algumas opções estão listadas abaixo, mas o seu web designer deve saber o que é melhor para o seu site.
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=ISO-8859-1">
  • Título (Title)- Enquanto a tag de título não começa com “meta”, ele está no cabeçalho e contém informações muito importantes para o SEO. Você deve sempre ter uma tag de título exclusiva em todas as páginas que descrevem a página.
  • Descrição Meta (Meta description)- A infame meta tag description é usada para um objetivo principal: descrever a página para os pesquisadores enquanto eles lêem as SERPs. Essa tag não influencia o ranking, mas é muito importante, independentemente disso. “É a cópia do anúncio que determinará se os usuários clicam no seu resultado”. Use em média 160 caracteres e escreva-o para chamar a atenção do usuário. Venda a página – faça com que eles cliquem no resultado.
  • Viewport – Neste mundo mobile crescendo constantemente, você deve especificar o viewport (Porta de visualização). Caso contrário, você corre o risco de ter uma experiência ruim com dispositivos móveis. A Ferramenta Google PageSpeed ​​Insights informará mais sobre isso . A tag padrão é:
<meta name=viewport content="width=device-width, initial-scale=1">

Metatags indiferentes

Sites diferentes precisarão usá-los em circunstâncias específicas, mas se você puder ficar sem, por favor, faça isso.

  • Metatags sociais – estou deixando isso um pouco de lado. Os dados do OpenGraph e do Twitter são importantes para compartilhar, mas não são necessários por si só.
  • Robots.txt – Um grande equívoco é que você tem que ter uma metatag de robôs (robots). Vamos deixar isso claro: em termos de indexação e acompanhamento de links, se você não especificar uma tag meta robots, eles lerão isso como índice. Só se você quiser alterar um desses dois comandos que você precisa adicionar meta-robots. Portanto, se você quiser noindex, mas seguir os links na página, adicione a tag a seguir apenas no noindex, como o seguinte código está implícito abaixo. Apenas mude o que você quer que seja diferente da norma.
<meta name="robots" content="noindex" />
  • Bots específicos (Googlebot) – Essas tags são usadas para fornecer instruções de bot específicas, como o noodp (forçando-as a não usar as informações de listagem do DMOZ, RIP ) e noydir (o mesmo, mas as informações de listagem do Diretório do Yahoo). Geralmente, os mecanismos de busca são realmente bons nesse tipo de coisa sozinhos, mas se você acha que precisa, sinta-se à vontade. Houve alguns casos que eu vi onde é necessário, mas se você precisar, considere o uso da tag geral de robots.txt listada acima.
  • Idioma – O único motivo para usar essa tag é quando você está se movendo internacionalmente e precisa declarar o idioma principal usado na página. Confira este recurso de meta-linguagens para obter uma lista completa de idiomas que você pode declarar.
  • Geo – O último que ouvi , essas meta tags são suportadas pelo Bing, mas não pelo Google (você pode segmentar para o país dentro do Search Console). Existem três tipos (termos em inglês): placename, position (latitude; longitude) e region .
<META NAME="geo.position" CONTENT="latitude; longitude">
<META NAME="geo.placename" CONTENT="Place Name">
<META NAME="geo.region" CONTENT="Country Subdivision Code">
  • Palavras –chave (meta tag keywords) – Sim, eu coloquei isso na lista “indiferente”. Embora nenhum bom SEO recomende gastar tempo com essa tag, há uma possibilidade muito pequena de poder ajudá-lo em algum lugar. Por favor, deixe de fora se você está construindo um site, mas se é automatizado, não há razão para removê-lo.
  • Refresh – Este é o redirecionamento “pobre” e não deve ser usado, se possível. Você deve sempre usar um redirecionamento 301 do lado do servidor (se você usa por exemplo uma plataforma wordpress, você pode usar o plugin redirection para fazer isso. Eu sei que às vezes as coisas precisam acontecer agora , mas o Google não é um fã disso .
  • Verificação do site – seu site é verificado com o Google e o Bing, certo? Quem tem as meta tags de verificação em sua página inicial? Às vezes, isso é necessário porque você não consegue carregar as outras formas de verificação do site, mas, se possível, tente verificar de outra maneira. O Google permite que você verifique por DNS, arquivo externo ou vinculando sua conta do Google Analytics. O Bing ainda permite somente por arquivo XML ou meta tag, portanto, vá com o arquivo, se puder.

Meta tags ruins

Nada de ruim acontecerá com o seu site se você usá-las – me deixe esclarecer bem isso. Eles são um desperdício de espaço e tempo; o próprio Google diz isso (e isso já tem mais de 1 década!). Se você estiver pronto e disposto, pode ser a hora de uma limpeza da sua área de <head>.

  • Autor/Web Author – essa tag é usada para nomear o autor da página. Apenas não é necessário na página.
  • Revisit after – Essa meta tag é um comando para os robôs (bots) retornarem a uma página após um período de tempo específico. Não é seguido por nenhum mecanismo de pesquisa principal .
  • Classificação (Rating) – essa tag é usada para denotar a classificação de maturidade do conteúdo. Eu encontrei este post (em inglês) que fala sobre como marcar uma página com imagens adultas. Parece que a melhor maneira de “marcar” imagens ruins é colocá-las em um diretório separado de outras imagens em seu site e alertar o Google.
  • Expiração/data – “Expiração” é usada para observar quando a página expira e “data” é a data em que a página foi feita. Alguma das suas páginas vai expirar? Basta removê-las (mas, por favor, não continue atualizando o conteúdo). E para “data”, crie um sitemap XML e mantenha-o atualizado. É muito mais útil.
  • Direitos autorais – Esse artigo do Google discute um pouco sobre isso, mas veja o rodapé do seu site. Eu acho que diz “Copyright 20xx” de alguma forma. Por que dizer duas vezes?
  • Abstract – Esta tag é usada algumas vezes para colocar um resumo do conteúdo e é usado principalmente por atividades educacionais.
  • Distribuição (Distribution)- O valor “distribution” é supostamente usado para controlar quem pode acessar o documento, geralmente definido como “global”. É inerentemente implícito que, se a página estiver aberta (não protegida por senha, como em uma intranet), é feita o mundo (público aberto). Vá dessa forma e deixe a tag fora da página.
  • Gerador (generator) – Isso é usado para observar qual programa criou a página. Como “autor”, é inútil.
  • Controle de cache (cache control)- esta tag é configurada na esperança de controlar quando e com que frequência uma página é armazenada em cache no navegador. É melhor fazer isso no cabeçalho HTTP .
  • Tipo de recurso (Resource type)- é usado para nomear o tipo de recurso que a página é, como “documento”. Economize tempo, pois a declaração DTD faz isso por você.

Existem tantas meta tags por aí, adoraria ouvir sobre qualquer coisa que você acha que precisa ser adicionada ou mesmo removida! Dê um alô nos comentários com sugestões ou perguntas.

Haa… e não esqueça de acompanhar o SeoPro.Expert nas redes sociais: Facebook, Instagram e Twitter